Dbamy o Twoje zakupy Everli

Kampania była przełomowym momentem w historii Everli – największą i najbardziej kompleksową inicjatywą marketingową firmy, obejmującą cztery rynki: Polskę, Włochy, Czechy oraz Francję. Jej celem było nie tylko zwiększenie rozpoznawalności marki, ale przede wszystkim zbudowanie zaufania i podkreślenie troski, jaką Everli wkłada w każdy etap zakupów – od starannego wyboru produktów po dostawę prosto pod drzwi klientów.

Strategia: budowanie zaufania przez emocje

Zakupy spożywcze online wciąż budzą wątpliwości – czy ktoś wybierze dla mnie odpowiednie produkty? Czy dostanę to, czego naprawdę potrzebuję? Kampania odpowiadała na te pytania, koncentrując się na zbudowaniu emocjonalnej więzi z klientem. Poprzez przedstawienie Szoperów jako ludzi, którzy dbają o każdy detal zamówienia, chcieliśmy przełamać barierę nieufności i pokazać, że zakupy online mogą być równie satysfakcjonujące jak te robione osobiście.

W centrum kampanii znaleźli się Szoperzy i Szoperki – osoby, które na co dzień przemierzają sklepowe alejki, wybierając najświeższe warzywa, sprawdzając daty ważności i konsultując ewentualne zamienniki z klientami. To oni stanowili prawdziwy fundament Everli, dlatego kampania miała pokazać ich jako ekspertów, ale też ludzi, którzy z zaangażowaniem wykonują swoją pracę.

Dodatkowo kampania miała przyciągnąć nowych użytkowników, podkreślając wygodę, jakość oraz bezpieczeństwo zakupów spożywczych z Everli.

Działania reklamowe w Polsce obejmowały szeroką gamę formatów, aby maksymalnie zwiększyć zasięg i zaangażowanie:

• Spoty telewizyjne – 15- i 30-sekundowe reklamy emitowane w najważniejszych stacjach telewizyjnych,

• Reklama radiowa – kampania obejmująca 30 lokalnych stacji radiowych w całej Polsce,

• OOH i DOOH – ponad 1000 nośników w przestrzeni miejskiej, w tym billboardy, reklamy na autobusach i citylighty (CLP),

• Social media & influencer marketing – kampania w mediach społecznościowych, współpraca z twórcami internetowymi i kampanie paid social.
  
  

Przebieg kampanii: długofalowy wpływ na markę

Kampania rozpoczęła się 13 września 2021 roku i trwała ponad pół roku, z różnym natężeniem działań w poszczególnych okresach. Spoty telewizyjne były emitowane od września do listopada, koncentrując się na przedstawieniu Szoperów jako osób, które pokonują wszelkie przeszkody, aby dostarczyć klientom najlepsze produkty. Reklamy radiowe uzupełniały przekaz telewizyjny, docierając do szerokiego grona odbiorców w całym kraju. Działania OOH i DOOH obejmowały ponad 1000 nośników w przestrzeni miejskiej, zwiększając widoczność marki w kluczowych lokalizacjach. Kampania digitalowa, w tym współpraca z influencerami, angażowała użytkowników w mediach społecznościowych, podkreślając wygodę i jakość usług Everli.​

Wykonanie i rezultaty: kampania, która zmieniła postrzeganie marki

Za strategię i kreację kampanii odpowiadała brytyjsko-hiszpańska agencja VCCP, natomiast produkcja odbyła się w Madrycie. Planowaniem i zakupem mediów w Polsce zajmowała się agencja Value Media. Adaptacją formatów wybranych kreacji oraz współpracą z influencerami zajęła się agencja Labcon.​
Kampania nie tylko zwiększyła świadomość marki o 25%, ale przede wszystkim wzmocniła jej wizerunek jako usługi godnej zaufania, wygodnej i opartej na prawdziwych ludziach. Dzięki niej Everli wyróżniło się na tle konkurencji, pokazując, że zakupy spożywcze online to coś więcej niż tylko technologia – to ludzie, ich troska i zaangażowanie.

Dodatkowo działania przyniosły wzrost liczby nowych klientów, zwiększyły lojalność użytkowników i długofalowy wpływ na komunikację marki. To kampania, która na stałe wpisała się w DNA marki.