Rebranding AlohaCamp

Rebranding był odpowiedzią na potrzebę odświeżenia marki po czterech latach na rynku. Głównym założeniem było utrzymanie głównego skojarzenia z naturą, ale dodanie luzu, swojskości i elementu nostalgii. AlohaCamp to miejsce, gdzie odpoczniesz jak chcesz, w zgodzie ze swoją naturą - bez względu na to, czy Twój vibe to leżenie w piżamie na hamaku, piesze wędrówki, czy gastro-turystyka.

1. Analiza i strategia

Pozycja marki na rynku uległa istotnej zmianie w ciągu ostatnich czterech lat – pojawiło się wiele nowych platform, a Polacy pokochali wynajem domków. W związku z tym konieczne było ponowne zdefiniowanie kluczowych elementów marki:

• opracowanie misji i wizji oraz określenie wartości marki,

• precyzyjne określenie grupy docelowej, z uwzględnieniem nie tylko cech demograficznych, ale także psychologicznych i behawioralnych,

• szczegółowa analiza konkurencji, która w ostatnich latach dynamicznie się rozwinęła,

• rozpoczęcie badań użytkowników i zbieranie ich opinii,

• uspójnienie przekazu i komunikacji marki w kontekście planowanej ekspansji na nowe rynki.

2. Opracowanie nowej identyfikacji wizualnej

Wspólnie ze studiem Halo opracowaliśmy nową identyfikację wizualną, obejmującą:

• nową paletę kolorów i typografię, oddającą charakter marki – postawiliśmy na font z polskiego studia, który sprawdza się zarówno online, jak i w druku,

• uspójnienie logo i wprowadzenie zasad jego stosowania,

• odświeżenie UX/UI, czyli zmiana wyglądu strony internetowej i interfejsu użytkownika,

• stworzenie Key Visuali i spójnej estetyki dla komunikacji wizualnej.

  
  

3. Zmiana komunikacji

Rebranding objął również zmianę sposobu komunikacji, tak aby lepiej oddawała wartości marki i emocjonalny wymiar podróży blisko natury. Wprowadzone zmiany obejmowały:

• nową treść na stronie głównej i kluczowych podstronach, dostosowaną do nowego wizerunku,

• przepisanie maili transakcyjnych i newslettera, by lepiej przekazywały wartości i istotne informacje dla użytkowników,

• modyfikację tonu komunikacji, czyniąc go lżejszym i bardziej naturalnym.

4. Przebudowa technologiczna platformy

Zmiany w identyfikacji wizualnej i komunikacji wymagały również aktualizacji technologicznej platformy, co obejmowało:

• zaprojektowanie nowego interfejsu użytkownika (UX/UI),

• dostosowanie kodu strony do nowej wersji serwisu,

• testowanie i optymalizację, aby zapewnić płynne działanie platformy i spełnić oczekiwania użytkowników.